如何下吸睛標題？避免6個錯誤+25個技巧幫你翻倍點擊率！

文章最後更新於 2022-01-16 by Celine Wu

如果你曾經覺得「標題好難想」、「不知道寫什麼、怎麼開頭」、「想增加標題吸引力」的人，那麼這篇就非常適合你！

為什麼下標題很重要？因為標題是你給人的第一印象，如果沒有吸引人點擊閱讀，一篇再好的內容，也很難讓人知道它的價值所在，標題的重要性可想而知，對吧。

那要如何下一個吸引人的標題呢？

我在寫文章標題的時候，除了思考如何吸引人、增加SEO排名、從哪些角度發想標題之外，也發現到自己很常犯的一個致命錯誤，這篇文章除了學習、提醒自己之外，也是想幫助你不要再犯。

今天，我會幫你總結我所學到的：

• 3個發想標題的角度(寫文方向)
• 3個增加排名的技巧
• 20個吸引人的技巧
• 6個錯誤和注意事項
• 同時給你一些使用上的Tips

發想標題的角度

設計標題的方法：思考這篇文章的目的是什麼？

1. 先決定你要對誰說話
2. 你的目標客群會想知道什麼、他們可能遇到哪些問題？
3. 你是誰？為什麼你可以提供解決方法、為什麼要關心你的內容？
   
   

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Celine席琳｜個人品牌｜網路行銷｜斜槓創業（@celine_richfreedom）分享的貼文 於 PDT 2020 年 3月 月 11 日 上午 7:26 張貼

#1 對誰說話？

• 第一步：你的目標客群是誰？思考他們是哪一群人。
• 第二步：創造他們的身分歸屬感，引起共鳴。
  
  

小技巧：#身分歸屬感

• 點出共同點

「家有毛小孩？新手爸媽必須注意的5件事！」

「夜貓族有福了，來看夜班醫護人員必備的10大營養品」

「9件只有擁有粉紅知己/藍顏知己才能體會的事」

這類標題除了創造一種身分認同感外，也容易獲得該團體的分享討論，因為有情感連結的共鳴 。

#2 說什麼？

• 第一步：提供問題的解方、他們會想知道的事。
• 第二步：可以以「承諾、問句…」的形式表達，增加標題吸引力。

像是：提問、解答、指南，
這部分會在後面 #吸引人的技巧做更多說明哦。

小技巧：#強調價值

• 直接表明內容的價值及好處

直接告訴觀眾，你的內容對他們有什麼價值，他們必須閱讀的原因、可以解決他們什麼問題？

透過標題就能看到顯而易見的好處、以及你會傳遞的價值，讓觀眾明白錯過會是他們的損失，所以一定要看你的內容。

• 小技巧：標題可以給讀者一些「承諾」，通常給予越多承諾，越容易吸引讀者注意。
  
  

#3 你是誰？

小技巧：#個人經驗/自白

• 第一步：說明你是誰，從經驗者的角度述說，更顯得真實可信，並連結目標客群的問題。

• 第二步：從自身經驗中，分享一些不為人知的小故事或資訊，讓觀眾感覺有如得到第一手的內部資訊，更好奇你的內容，令人想知道其中秘辛。

「不求手腕高超，只求不被黑！那些套路深的職場生存法則。」

「心機女友的自白：女人不得不看的20條法則 。」

「 黑心商家的告白，地溝油的真相。」

增加排名的技巧

#1 關鍵字

• 原則：標題要包含搜尋關鍵字

不論你想要用哪一種吸引人的標題方式，加入關鍵字是絕對必要的。

文章中，也建議你在「第一段(大綱)、副標、圖片說明、內文、描述標籤」使用關鍵字。

這樣的內容在搜尋結果中會比較好排名，提高被搜尋曝光的機會。

#2 價值

• 內容提供的幫助

提高你文章的價值，標題或許可以騙點擊，但內容才是王道。

搜尋結果能排名第一頁的文章，是因為他們的內容通常都比第3/4/5頁的內容來的詳細完整、更有價值，所以排名更高。

#3 標題與內文相符且一致性

這部分呼應到下標題的注意事項#誇張不實，情況嚴重會導致讀者判定你為內容農場，往後不再來訪，也很難排名。

吸睛標題—吸引人的技巧

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Celine席琳｜個人品牌｜網路行銷｜斜槓創業（@celine_richfreedom）分享的貼文 於 PDT 2020 年 4月 月 11 日 上午 5:24 張貼

#1 數字

• 給予明確數量的解答/步驟/數據證明

在搜尋、查找資料時，我們通常是為了找到某個問題的解決方法，或希望幾個簡單步驟就能解決問題。

而「數字標題」最能夠讓讀者一目了然地知道：文章中共有幾種解答/步驟/數據證明、並且都幫你統整好了。

這就是數字標題的好處：

• 如果讀者不喜歡某個解方，他可能還是會喜歡其他答案。
  (例：知識性網站沒產品，也能靠網路行銷賺到錢！5招解惑！)

• 清楚表明步驟，簡單化、歸納重點，幫讀者省時
  (例：聯盟行銷是什麼？新手教學帶你4步建立網賺模式！)

• 利用數據證明，讓讀者立刻有感。
  (例：從130公斤減到70公斤，他只做了這項運動。)

原本可能很複雜的過程，利用數字或條列式的排序，梳理過後好像就變簡單了，點擊率自然上升。

人們都想要快速解方。
幫助讀者快速解決問題，數字標題的表現最得青睞。
(數字 ＞ 承諾 ＞ 如何 ＞ 問句)

Tips： 標題帶數字會更容易排名！

• 小技巧1：阿拉伯數字比中文數字的成效更好、更醒目。
• 小技巧2：奇數的表現更好。
• 小技巧3：使用「小」的數字表示簡潔有力，「大」的數字表示豐富完整。
  
  

#2 連結情緒/連接讀者/情感因素

• will make you…會讓你牽引出怎樣的情緒…

目的：跟讀者建立「情感連結」，引起情感共鳴。

這是為了讓情緒帶動想法，想法做出行動，進而使內容被點閱分享傳播。

這類標題默默連結了讀者為什麼應該關心內容的原因，因為可以為他帶來你暗示的情感效果，或是引起情緒上的波動，有效吸引讀者點擊來確認，引起好奇心。

來看例句&分析：

• 這2個真實故事會讓你感受到世界有多麼美好。 (此處「美好」牽引起溫暖的情緒。)

• 6個會讓你笑到不行的烏龍事件。(「笑、烏龍」表示這是十分開懷又輕鬆的趣事。)

• 13 個讓你聰明旅行的小技巧。( 「聰明」的方式讓人有種比別人高一級的VIP貴賓感。)

• 世界上最壯闊的10個旅遊勝地。( 使用「壯闊」引導一種嚮往自由的曠達心境，讓你忍不住點擊想去旅遊的心。)

不囉嗦來看Tips：

• 小技巧1：使用「你」，突破螢幕的框架直接跟讀者建立連結。
• 小技巧2：使用能帶動/牽引/聯想情緒的詞彙，如「美麗」一詞使人心情愉悅。

看完例句跟解釋，有沒有覺得比較好理解呢～

#3 承諾

• 針對讀者痛點與需求，給出承諾

人們喜歡得到些什麼。

所以必須在標題就讓讀者清楚知道點擊後可以得到什麼。

在標題就「承諾」讀者能獲得的好處，而為了得到你所承諾的好處，自然就會點擊並閱讀文章。

換位思考讀者會遇到的問題，找出他們的痛點與需求，再藉由標題承諾他們、給出這個問題的解方。

明示有「好處」在這裡你可以「點」進來拿。

例如：

「如何下吸睛標題？避免3個錯誤+7個技巧幫你翻倍點擊率！」

其中「下吸睛標題」、「翻倍點擊率」，就是針對讀者的痛點與需求，給出「避免3個錯誤+7個技巧」的解方。

#4 如何

• 使用「如何…」針對問題，提供「解答」

「如何寫文章架構？2大技巧AIDA寫作框架+AISAS應用完整攻略(免費模板下載)」

• 為什麼如何式的標題容易吸引人點擊呢？

因為它是針對某個主題、情況，提出「how to」的問題，而這通常代表著文章會提供「know how」的價值，像是知識、技能、訣竅，也暗示著可能有一套步驟、流程的解答，來完善「如何」的過程。

如何式標題真的很好用。

那麼，Question：

如何將 “如何式” 標題寫得更加吸引人呢？

「如何經營內容行銷成功吸引廠商邀約？」
「如何透過內容行銷3個月內吸粉破萬？」
vs.
「如何做好內容行銷？」

有發現什麼嗎？

• 小技巧：描述越明確詳細的問題、情境，越能吸引讀者點擊。

「如何經營內容行銷成功吸引廠商邀約？」、「如何透過內容行銷3個月內吸粉破萬？」比起「如何做好內容行銷？」來的更明確也更加吸引人點擊。

欸還是不會嗎？密技再給你▼ (噓～你知我知

• 密技：在如何中直接加入你想要達到的目的結果。
  
  

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Celine席琳｜個人品牌｜網路行銷｜斜槓創業（@celine_richfreedom）分享的貼文 於 PDT 2020 年 4月 月 17 日 上午 5:00 張貼

#5 自問自答

• 點出問題＋不具體原因

「為什麼你的IG帳號貼文讚數很少？因為這5點影響成效。」

「為什麼你的IG帳號收藏數量這麼少？差別就在這個關鍵原因！」

有時候，讀者自己都沒意識到，自己有這些問題盲點，幫他點出問題原因，並給予解答。

自問自答但不要點破具體原因，就是為了吸引讀者點進去看文章，才能知道關鍵原因是什麼。

• 小技巧1： 點出受眾痛點放進問題中。

• 小技巧2：記得標題中不要直接講明原因，不然讀者就不必點擊內文看了，看標題就知道啦～
  
  

#6 解釋

• 包裝問題/結果。

• 這就是為什麼…
• 原因是…

人們會搜尋不外乎就是想得到一個答案，而解釋類標題直接表明會告訴你”這個原因”，吸引讀者點擊。

這類解釋原因的文章，提供看待事情的”某個視角”，並承諾會告訴讀者”某個原因”，讀者可以明確得到你承諾的原因。

• 例如：「這就是為什麼你不應該經營粉絲專頁的原因。」

不是真的問問題，而是把問題/結果包裝進原因裡。

引導觀眾的好奇心。

#7 負面敘述/反向形容

人們容易被反向形容吸引的2個原因：

1. 損失規避心理
2. 正面形容被過度濫用

針對同個主題所給的建議，相較於給予正面敘述的方法(最快、最好、最優質)，人們更容易被負面敘述的標題所吸引(最壞、絕不、避免)。

• 一是因為損失規避效應的心理：
  在同樣擁有「最好」跟「最糟糕/避免」的建議時，比起擁有的收穫，人們更在乎損失的痛苦，希望極力避免。

#損失規避 #lossaversion
當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡。

#損失規避 #lossaversion

當涉及的是收益時，人們表現為風險厭惡。
→當讀者可以得到最好&最壞的建議時，偏好為趨避風險。

這是人們在面對同樣的收益/利益時，認為損失更加令他們難以忍受。

因為人在失去時所感受到的負面情緒，往往比得到的正向感覺，要來的強烈與深刻。

因此偏好為趨避風險。

這種行為表現在搜尋結果上，就是負面標題的點擊率通常會比正面敘述高出許多。

• 二，也因為現在有太多行銷文案過度使用正面形容(最佳最棒最便宜)，導致漸漸不被人們珍視或信任，認為負面敘述比較真實可信。

例如：「寫文章最好的5個建議」vs.「寫文章最不該犯的5個錯誤」

你會先點開哪一個呢？

#8 反問

• 「這個曾經市值35億美金的公司為何衰弱到只能3億賣出？」

反問的好處是容易引導讀者思考，讓讀者順著標題自然感到：「對呀為什麼？」

此類文章多會帶出作者對事件裡的看法，讓讀者好奇你會給他們什麼樣的觀點收穫。

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Celine席琳 — 自由國度｜品牌經營（@celine_richfreedom）分享的貼文 於 PDT 2020 年 4月 月 24 日 上午 4:04 張貼

#9 反差

• 把反向效果凸顯出來。

• 打破迷思「低脂乳製品」真的比較容易瘦嗎？營養師說吃多了反而更容易「變胖」！

反差吸引力，利用打破人的預期心理所達成的好奇效果，讓人們發現到認知上的錯誤偏差，產生「怎麼可能」、「為什麼」的心理想法，進而帶動行動去一探究竟。

凸顯認知偏差上的距離，提醒觀眾他有認知偏差的錯誤觀念。

• 小技巧1：要把正反兩面都放進標題裡，一般認知以為是正面的＋結果是反向的效果。

• 小技巧2：利用「引號」引導視覺停留，凸顯出反差的部分。
  
  

​※補充營養小知識

很多低脂牛奶產品，可能包含調味乳、低脂優酪乳或低脂乳酸飲品等，為了適口性可能會加入大量的糖類，雖然減少油脂，但增加熱量的問題。

民眾已被教育脂肪可能帶來的危害，但是卻忽略低脂「乳製品」帶來添加糖的風險。

重點並不是牛奶是低脂或全脂，而是乳製品中常常會額外添加調味用的糖，所以問題不是在「低脂」本身！

(很怕標題誤導你們~~所以特別找了資訊傳達正確觀念XD

大家在學習做標題殺的時候，可以引誘思考但千萬不要在標題使用錯誤觀念誤導觀眾哦！這樣很不好！:((((

#10 挑戰心理

• 其實每個人都想讓自己脫穎而出。

• 「50人中只有1個人可以在10秒內看出兩張圖片的差異性。」

雖然這是很常見的殺人標題類型，但我們還是會有股衝動，想試試自己是不是那萬中選一的人。

這類型的標題就是利用我們的好勝心，給我們一個表現自己出類拔萃的機會，滿足人們領先他人的優越心理。

• 利用挑戰做活動！

善加激發讀者的挑戰心理，並搭配有價值的內容，除了能吸引目光提高點擊，運用的好還能提升活動參與及互動性。

例如：「30天IG激漲挑戰：跟我一起翻新IG頁面吧！」

• 小技巧：營造挑戰成功與否的差距或畫面。
  
  

#11 資訊落差

• 99%的人都在學習成功人士的5個習慣，你還沒跟上嗎？
• 男孩們都該知道的「女孩心理」，教你面對情況時，這樣「對症下藥」就對了！

• 讓觀眾自己去 弭平資訊落差。

嘿，你有沒有過這種時候？當你發現自己竟然不知道身邊人都在談論的某件事情時，會有一種被隔離在外的感受，而為了消除這種因為資訊落差、所產生出的離群感，我們就會想要去找答案，好讓自己安心。

資訊落差：某些其他人知道，但你還不知道的資訊，兩者間所產生出的資訊不對稱。

利用資訊落差，引發讀者的好奇心，吸引點擊。

• 小技巧：讓觀眾強烈意識到他的資訊不足，需要主動去彌補差距。
  
  

#12 終極指南

• 將重點歸納、簡化，整理成步驟。

• 帶領讀者穿越從0到1的旅程。

這就是一篇「逐步帶領讀者解決特定問題」的教學，達到他想要的結果。

這可以有效提升網站參與的互動率，因為人們在面對不知道該如何解決的問題時，總是喜歡有人帶領一步步教導。

• 增加點擊率！
• 增加參與意願～

例如：「IG終極指南：建立品牌完整行銷步驟」

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Celine席琳 — 自由國度｜品牌經營（@celine_richfreedom）分享的貼文 於 PDT 2020 年 5月 月 1 日 上午 5:00 張貼

#13 契合時事

• 社群敏感度

標題要增加吸引力，就是為了要增加流量。

那麼，平常就要培養觀察現在在紅什麼、話題風向在哪、受眾目光跟在意的點是什麼。

除了能搭順風車增加流量、提高轉換外，了解這些之後也能幫助你規劃經營的內容。

• 結合時事議題或時下流行的事物

「你是忘記免運了，還是害怕買太多？」(電影返校梗+雙11購物節)

通常借勢行銷，如果運作得好，就能搭上這波時事順風車的熱度，增加不少流量和曝光。

但也要考慮，適不適合自己的品牌定位，觀眾會覺得跟風好玩嗎？

不要太強硬的跟風，不要為跟風而跟讓受眾感到疑惑。

例如：#thisattackcomefromtaiwan，利用美食、美景、美好的事物來反擊譚德賽對台灣的指控，其主題內容有跟你的品牌合拍嗎。

#14 權威專家/名人加持

• 大師加持，說服倍增。

在標題中帶入權威、名人的加持，增加讀者信任感與好奇心。

例句有什麼？

• 股神巴菲特都在做的價值投資法
• 比爾蓋茲推薦的10本書單
• 營養師的減肥食譜
  
  

#15 強調/指令

• 直接告訴他該怎麼走。

• 臉書漲粉公式，有粉絲專頁的必收藏！
• 關於創業分享你不可不知的5件事

常使用肯定的語氣，比如必須、不可不…。

有種半強迫的語氣在催促你點擊，但也要注意對讀者喊話的語氣，可能會造成反感，需要小心使用。

#16 案例

• 用故事連結情感，增添信任與好奇。

• 一個曾經負債500萬元的單身媽媽在3年內還清所有債務的故事。

有案例的故事除了添加真實性與親切外，也能讓人們相信自己可以做到。

進而想去了解他成功背後的原因與轉折是什麼。

讓故事列車悄悄駛入讀者內心。

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Celine席琳 — 自由國度｜品牌經營（@celine_richfreedom）分享的貼文 於 PDT 2020 年 5月 月 8 日 上午 5:07 張貼

#17 懸念

• 製造鉤子，引人上鉤！

怎麼製造鉤子？公式如下：

1. 起因+亮點，如何達成？
2. 起因+痛點，引起共鳴

如何運用？搭配例句：

• 從斜槓做自媒體到年收破百萬，他是如何做到的？
• 經營部落格沒起色，你肯定是犯了這幾個坑…

留下懸念，讓讀者自己到文章中找答案。

#18 知識教學

• 長期霸榜類型

如果你想要一篇文章能夠有長久的搜尋熱度，可以減少發布具有時效性的內容，多產出一些資訊知識的教學文。

範圍有哪些？

• 資訊、知識、教學類

例如：區塊鏈/虛擬貨幣的資訊、理財投資的相關操作教學。

例句：

• 完全0基礎—邁向區塊鏈工程師！
• 加密貨幣戰鬥營，比99%的人更懂它！
• 散戶必看！台股波段操作心法！
  
  

#19 標點符號

• 最佳輔助、最佳助攻。

• 逗點、問號、驚嘆號、冒號、破折號、中括弧…

適當的標點符號，可以讓標題變得更清楚。

不僅利於讀者閱讀，運用得好，還能激起好奇心，吸引點擊。

>>仔細觀察其他例句，標點符號是不是讓句子更加生動、更有畫面感？

#20 使用讓人有感的詞語或敘述

• 免費、秘訣、重要、因為、最新、大公開…

如果能在標題上正確使用令人有感的詞語，可以有效激起讀者興趣，吸引他們繼續閱讀。

嘗試使用這幾組詞，觀察點閱率的變化。

• 小技巧：視覺形象化。

例如：男生穿搭

X 「男生衣服要怎麼穿」
→ 「教你如何穿出帥氣形象、俐落有型。」

使用讓讀者有感的詞語，把它視覺化。

下標題的注意事項

#1 自說自話

• 只有自己才看得懂的話

這就是我最開始很常犯的致命錯誤！
現在也努力注意自己不要再犯了XD

我發現這是因為我太貪心，想把要講的東西都包含在內，有時候看標題還要順一次自己的邏輯才懂，但其實別人根本就看不懂。

• 小技巧1：不要想把所有東西都塞進標題裡
• 小技巧2：標題不需要讀者思考。

如果不能讓人一眼就get到你要表達的重點，讀者就會飄走了。

#2 誇張不實

• 例如：「從負債百萬到身價千萬的CEO，他是如何做到的？」
  結果卻只有介紹為何負債的背景原因，「如何做到」則用簡單幾句克服困境帶過，就跳到人生勝利的CEO了。

當內容沒有滿足讀者被刺激的期待時，久了就會失去讀者信任，不再來訪。

如果在標題中加入帶有戲劇性、刺激的內容，的確會是吸引人的優勢，但要確保你有提供標題所承諾的內容，確認標題和內容是相符且真實可信的，不要誤導讀者有錯誤期待，也不要只提供部分卻少了某塊資訊。

#3 不要說出「答案」

如果標題中有問題的答案，讀者就沒必要閱讀文章了，因為他們已經知道答案了。

• 小技巧：試著把你想講的主題，轉化成問句的形式，不要有答案。

例如：睡眠的重要性

X 「建立穩定的睡眠來減少焦慮問題」
→「如何在不求助於藥物的情況下戰勝焦慮」

X 「如何減少焦慮？睡眠治療法」
→「如何減少焦慮？5步驟居家治療法」

#4 不要問可以回答「不」的問題

通常問句的形式，可以幫助你引導讀者思考，但要注意的是：不要問讀者一個可以回答「不」的問題，不然就沒戲唱了。

例如：「你知道要如何戰勝焦慮嗎？」

(os：不知道，好像也跟我沒關係，The end。)

#5 標題字數

15個字以上，大約落在25~30個中文字是合適的，注意超過30個中文字結尾會被省略號(…)代替。

我自己很常落在25個字上下。

#6 避免使用特殊符號

• 佔字數
• 不利搜尋排名

很少人會用特殊符號進行搜尋，因此不利於搜尋排名，對SEO沒什麼幫助。

結論

現在有很多殺人標題，或是被過度濫用的詞語，導致點閱率的下降，像是：「最佳、簡單、秘密…」等等。

不過我們還是可以掌握好幾個重點，進行檢視：

• 「這篇文章的價值是什麼？」
• 「讀者關心、需要的是什麼？」
• 「我可以提供什麼樣的幫助？」
  
  

我也可以和你分享我認為的下標公式：

「數字+承諾(切入需求)+關鍵字」

但其實沒有任何一個下標公式是可以保證點擊的，一切都需要經過不斷的優化調整。

如果你真的不會寫標題，可以收藏這篇文章，不時回來查看、運用這篇的方法！

各種技巧也能疊加運用，試著用這些模板來寫標題，實際試驗看看，是最簡單有效的方法哦！

我真的很想知道你覺得哪幾個技巧最實用呢？你平常都用哪些開頭？

留言告訴我吧！

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