如何下吸睛標題?避免6個錯誤+25個技巧幫你翻倍點擊率!

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為什麼下標題很重要?標題是你給人的第一印象,如果沒有吸引人點擊閱讀,一篇再好的內容,也很難讓人知道它的價值所在,標題的重要性可想而知,對吧。

那要如何下一個吸引人的標題呢?

我在寫文章標題的時候,除了思考如何吸引人、增加SEO排名、從哪些角度發想標題之外,也發現到自己很常犯的一個致命錯誤,這篇文章除了學習、提醒自己之外,也是想幫助你不要再犯。

今天,我會幫你總結我所學到的:

  • 3個發想標題的角度(寫文方向)
  • 3個增加排名的技巧
  • 20個吸引人的技巧
  • 6個錯誤和注意事項
  • 同時給你一些使用上的Tips

發想標題的角度

設計標題的方法:思考這篇文章的目的是什麼?

  1. 先決定你要對誰說話
  2. 你的目標客群會想知道什麼、他們可能會遇到哪些問題?
  3. 為什麼你可以提供解決方法?他們為什麼要關心你的內容?

#1 對誰說話?

  • 你的目標客群是誰?他們是哪一群人?
  • 創造他們的身分歸屬感,引起共鳴

#身分歸屬感

  • 點出共同點

「家有毛小孩?新手爸媽必須注意的5件事!」

「夜貓族有福了,來看夜班醫護人員必備的10大營養品」

「9件只有擁有粉紅知己/藍顏知己才能體會的事」

這類標題除了創造一種身分認同感外,也容易獲得該團體的分享討論,因為有情感連結的共鳴 。

#2 說什麼?

  • 提供問題的解方、他們會想知道的事。
  • 可以以承諾/問句的形式表達,像是:提問、解答、指南,這部分會在 #吸引人的技巧做更多說明。

#強調價值

  • 直接表明內容的價值及好處

直接告訴讀者,你的內容對他們有什麼價值,為什麼他們必須閱讀呢?可以解決什麼問題?

讓讀者透過標題就能看到顯而易見的好處、你會傳遞的價值,明白錯過是他們的損失。

  • 小技巧:標題應該給讀者一些「承諾」,通常給予越多承諾,越容易吸引讀者注意。

#3 你是誰?

#個人經驗/自白

  • 「不求手腕高超,只求不被黑!那些套路深的職場生存法則。」
  • 「心機女友的自白:女人不得不看的20條法則 。」
  • 「 黑心商家的告白,地溝油的真相。」

說明你是誰,從經驗者的角度書寫,更顯得真實可信,讀者有如得到第一手的內部資訊,令人好奇其中秘辛。

下標題
個人經驗 / 自白

增加排名的技巧

#1 關鍵字

  • 原則:標題要包含搜尋關鍵字

不論你想要用哪一種吸引人的標題方式,加入關鍵字是絕對必要的。

文章中,也建議你在「第一段(大綱)、副標、圖片說明、內文、描述標籤」使用關鍵字。

這樣的內容在搜尋結果中會比較好排名,提高被搜尋曝光的機會。

#2 價值

  • 內容提供的幫助

提高你文章的價值,標題或許可以騙點擊,但內容才是王道。

搜尋結果能排名第一頁的文章,是因為他們的內容通常都比第3/4/5頁的內容來的詳細完整、更有價值,所以排名更高。

#3 標題與內文相符且一致性

這部分呼應到下標題的注意事項#誇張不實,情況嚴重會導致讀者判定你為內容農場,往後不再來訪,也很難排名。

文章標題
一致性

點我回目錄

吸引人的技巧

#1 數字

  • 給予明確數量的解答/步驟/數據證明

在搜尋、查找資料時,我們通常是為了找到某個問題的解決方法,或希望幾個簡單步驟就能解決問題。

而「數字標題」最能夠讓讀者一目了然地知道:文章中共有幾種解答/步驟/數據證明、並且都幫你統整好了。

這就是數字標題的好處:

  • 利用數據證明,讓讀者立刻有感。
    (例:從130公斤減到70公斤,他只做了這項運動。)

原本可能很複雜的過程,利用數字或條列式的排序,梳理過後好像就變簡單了,點擊率自然上升。

人們都想要快速解方。
幫助讀者快速解決問題,數字標題的表現最得青睞。
(數字 > 承諾 > 如何 > 問句)

  • 小技巧1:阿拉伯數字比中文數字的成效更好、更醒目。
  • 小技巧2:奇數的表現更好。
  • 小技巧3:使用「小」的數字表示簡潔有力,「大」的數字表示豐富完整。

#2 連結情緒/連接讀者/情感因素

  • will make you…會讓你…

跟讀者建立情感連結,擁有情感共鳴,是為了讓情緒帶動想法,想法做出行動,進而使內容被分享傳播。

這類標題默默連結了讀者為什麼應該關心內容的原因,因為可以為他帶來你承諾的影響,引起情緒上的波動,有效吸引讀者點擊來確認,引起好奇心。

例如:

  • 這2個真實故事會讓你感受到世界的美好
  • 6個會讓你笑到不行的烏龍事件
  • 13 個讓你聰明旅行的小技巧
  • 世界上最壯闊的10個旅遊勝地
  • 小技巧:使用「你」、能帶動情緒的詞彙。

#3 承諾

  • 針對讀者痛點與需求,給出承諾

人們喜歡得到些什麼。

在標題就「承諾」讀者能獲得的好處,必須讓讀者清楚知道點擊後可以得到什麼,而為了得到你所承諾的好處,自然就會點擊並閱讀文章。

換位思考讀者會遇到的問題,找出他們的痛點與需求,再藉由標題承諾他們、給出這個問題的解方。

例如:

「如何下吸睛標題?避免3個錯誤+7個技巧幫你翻倍點擊率!」

其中「下吸睛標題」、「翻倍點擊率」,就是針對讀者的痛點與需求,給出「避免3個錯誤+7個技巧」的解方。

#4 解釋

  • 這就是為什麼…
  • 原因是…

人們會搜尋不外乎就是想得到一個答案,而解釋類標題直接表明會告訴你”這個原因”,吸引讀者點擊。

這類解釋原因的文章,提供看待事情的”某個視角”,並承諾會告訴讀者”某個原因”,讀者可以明確得到你承諾的原因。

例如:「這就是為什麼你不應該經營粉絲專頁的原因。」

#5 如何

  • 使用「如何…」針對問題,提供「解答」

如何寫文章架構?2大技巧AIDA寫作框架+AISAS應用完整攻略(免費模板下載)

  • 為什麼如何式的標題容易吸引人點擊呢?

因為它是針對某個主題、情況,提出「how to」的問題,而這通常代表著文章會提供「know how」的價值,像是知識、技能、訣竅,也暗示著可能有一套步驟、流程的解答,來完善「如何」的過程。

  • 小技巧:描述越明確詳細的問題、情境,越能吸引讀者點擊。

例如:「如何經營內容行銷成功吸引廠商邀約?」、「如何透過內容行銷3個月內吸粉破萬?」比起「如何做好內容行銷?」來的明確也更吸引人點擊。

#6 自問自答

  • 提出問題+不具體原因

「為什麼你的IG帳號貼文讚數很少?因為這5點影響成效。」

「為什麼你的IG帳號收藏數量這麼少?差別就在這個關鍵原因!」

自問自答不點破具體原因,就是為了吸引讀者點進去看文章,才能知道關鍵原因是什麼。

  • 小技巧:記得標題中不要直接講明原因,不然讀者就不必點擊內文看了,看標題就知道啦~

#7 負面敘述/反向形容

針對同個主題所給的建議,相較於給予正面敘述的方法(最快、最好、最優質),人們更容易被負面敘述的標題所吸引(最壞、絕不、避免)。

一是因為損失規避效應的心理,在同樣擁有「最好」跟「最糟糕/避免」的建議時,比起擁有的收穫,人們更在乎損失的痛苦,希望極力避免。

這種行為表現在搜尋結果上,就是負面標題的點擊率通常會比正面敘述高出許多。

二,也因為現在有太多行銷文案過度使用正面形容(最佳最棒最便宜),導致漸漸不被人們珍視或信任,認為負面敘述比較真實可信。

例如:「寫文章最好的5個建議」vs.「寫文章最不該犯的5個錯誤」

#8 反問

  • 「這個曾經市值35億美金的公司為何衰弱到只能3億賣出?」

反問的好處是容易引導讀者思考,文章多會帶出作者對事件裡的看法,讓讀者好奇你會給他們什麼樣的觀點收穫。

#9 反差

  • 打破迷思「低脂牛奶」真的比較容易瘦嗎?營養師說喝多了反而更容易「變胖」!

反差吸引力,利用打破人的預期心理所達成的好奇效果,讓人們發現到認知上的錯誤偏差,產生「怎麼可能」、「為什麼」的心理想法,進而帶動行動去一探究竟。

  • 小技巧:利用「引號」引導視覺停留,標示出反差的部分。

#10 挑戰心理

  • 「50人中只有1個人可以在10秒內看出兩張圖片的差異性。」

雖然這是很常見的殺人標題類型,但我們還是會有股衝動,想試試自己是不是那萬中選一的人,這類型的標題就是利用我們的好勝心,給我們一個表現自己出類拔萃的機會,滿足人們領先他人的優越心理。

善加激發讀者的挑戰心理,並搭配有價值的內容,除了能吸引目光提高點擊,運用的好還能提升活動參與及互動性。

例如:「30天IG激漲挑戰:跟我一起翻新IG頁面吧!」

吸睛標題

#11 資訊落差

  • 99%的人都在學習成功人士的5個習慣,你還沒跟上嗎?
  • 男孩們都該知道的「女孩心理」,教你面對情況時,這樣「對症下藥」就對了!

嘿,你有沒有過這種時候?當你發現自己竟然不知道身邊人都在談論的某件事情時,會有一種被隔離在外的感受,而為了消除這種因為資訊落差、所產生出的離群感,我們就會想要去找答案,好讓自己安心。

資訊落差:某些其他人知道,但你還不知道的資訊,兩者間所產生出的資訊不對稱。

利用資訊落差,引發讀者的好奇心,吸引點擊。

#12 終極指南

  • 將重點歸納、簡化,整理成步驟

這就是一篇「逐步帶領讀者解決特定問題」的教學,達到他想要的結果。

這可以有效提升網站參與的互動率,因為人們在面對不知道該如何解決的問題時,總是喜歡有人帶領一步步教導。

例如:「IG終極指南:建立品牌完整行銷步驟」

點我回目錄

#13 契合時事

  • 結合時事議題或時下流行的事物

「你是忘記免運了,還是害怕買太多?」(電影返校梗+雙11購物節)

如果運作得好,就能搭上這波時事順風車的熱度。

#14 權威專家/名人加持

  • 股神巴菲特都在做的價值投資法
  • 比爾蓋茲推薦的10本書單
  • 營養師的減肥食譜

在標題中帶入權威、名人的加持,增加讀者信任感與好奇心。

#15 強調/指令

  • 臉書漲粉公式,有粉絲專頁的必收藏!
  • 關於創業分享你不可不知的5件事

常使用肯定的語氣,比如必須、不可不…。有種半強迫的語氣在催促你點擊,但也要注意對讀者喊話的語氣,可能會造成反感,需要小心使用。

#16 案例

  • 一個曾經負債500萬元的單身女子在3年內還清所有債務的故事。

有案例的故事除了添加真實性外,也讓人們感覺自己也能做到。

#17 懸念

  • 從斜槓做自媒體到年收破百萬,他是如何做到的?
  • 經營部落格沒起色,你肯定是犯了這幾個坑…

留下懸念,讓讀者自己到文章中找答案。

#18 知識教學

  • 資訊、知識、教學類

如果你想要一篇文章能夠有長久的搜尋熱度,可以減少發布具有時效性的內容,多產出一些資訊知識的教學文。

例如:區塊鏈/虛擬貨幣的資訊,或相關操作投資的教學內容。

#19 標點符號

  • 逗點、問號、驚嘆號、冒號、破折號、中括弧…

適當的標點符號,可以讓標題變得更清楚,不僅利於讀者閱讀,運用得好還能激起好奇心,吸引點擊。

#20 使用讓人有感的詞語或敘述

  • 免費、秘訣、重要、因為、最新、大公開…

如果能在標題上正確使用令人有感的詞語,可以有效激起讀者興趣,吸引他們繼續閱讀。

嘗試使用這幾組詞,觀察點閱率的變化。

  • 小技巧:視覺形象化。

例如:男生穿搭

X 「男生衣服要怎麼穿」
→ 「教你如何穿出帥氣形象、俐落有型。」

使用讓讀者有感的詞語,把它視覺化。

標題注意事項
注意事項

下標題的注意事項

#1 自說自話

  • 只有自己才看得懂的話

這就是我最開始很常犯的致命錯誤!
現在也努力注意自己不要再犯了XD

我發現這是因為我太貪心,想把要講的東西都包含在內,有時候看標題還要順一次自己的邏輯才懂,但其實別人根本就看不懂。

  • 小技巧1:不要想把所有東西都塞進標題裡
  • 小技巧2:標題不需要讀者思考。

如果不能讓人一眼就get到你要表達的重點,讀者就會飄走了。

#2 誇張不實

  • 例如:「從負債百萬到身價千萬的CEO,他是如何做到的?」
    結果卻只有介紹為何負債的背景原因,「如何做到」則用簡單幾句克服困境帶過,就跳到人生勝利的CEO了。

當內容沒有滿足讀者被刺激的期待時,久了就會失去讀者信任,不再來訪。

如果在標題中加入帶有戲劇性、刺激的內容,的確會是吸引人的優勢,但要確保你有提供標題所承諾的內容,確認標題和內容是相符且真實可信的,不要誤導讀者有錯誤期待,也不要只提供部分卻少了某塊資訊。

#3 不要說出「答案」

如果標題中有問題的答案,讀者就沒必要閱讀文章了,因為他們已經知道答案了。

  • 小技巧:試著把你想講的主題,轉化成問句的形式,不要有答案。

例如:睡眠的重要性

X 「建立穩定的睡眠來減少焦慮問題」
→「如何在不求助於藥物的情況下戰勝焦慮」

X 「如何減少焦慮?睡眠治療法」
→「如何減少焦慮?5步驟居家治療法」

#4 不要問可以回答「不」的問題

通常問句的形式,可以幫助你引導讀者思考,但要注意的是:不要問讀者一個可以回答「不」的問題,不然就沒戲唱了。

例如:「你知道要如何戰勝焦慮嗎?」

(os:不知道,好像也跟我沒關係,The end。)

#5 標題字數

15個字以上,大約落在25~30個中文字是合適的,注意超過30個中文字結尾會被省略號(…)代替。

我自己很常落在25個字上下。

#6 避免使用特殊符號

  • 佔字數
  • 不利搜尋排名

很少人會用特殊符號進行搜尋,因此不利於搜尋排名,對SEO沒什麼幫助。

寫標題

點我回目錄

結論


現在有很多殺人標題,或是被過度濫用的詞語,導致點閱率的下降,像是:「最佳、簡單、秘密…」等等。

不過我們還是可以掌握好幾個重點,進行檢視:

  • 「這篇文章的價值是什麼?」
  • 「讀者關心、需要的是什麼?」
  • 「我可以提供什麼樣的幫助?」

我也可以和你分享我認為的下標公式:

「數字+承諾(切入需求)+關鍵字」

但其實沒有任何一個下標公式是可以保證點擊的,一切都需要經過不斷的優化調整。

如果你真的不會寫標題,可以收藏這篇文章,不時回來查看、運用這篇的方法!

各種技巧也能疊加運用,試著用這些模板來寫標題,實際試驗看看,是最簡單有效的方法哦!

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by Celine Wu 席琳

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在〈“如何下吸睛標題?避免6個錯誤+25個技巧幫你翻倍點擊率!”〉中有 26 則留言

  1. 我也常常卡在下標題,謝謝版主分享,下次標題想不出來我會在打開這篇文章多讀幾次XD

    1. HI,植髮學長!
      對!!「挑戰心理」很適合發起各種挑戰活動~(廢話XDD
      的確會讓人有想試試看的念頭

  2. 感謝版主的分享~我每次下標都卡超級久的,這篇文好有幫助!

    1. Hi,SKY!
      哈哈我是生文都很久XDD標題其實蠻快的XD
      有幫助就太好了,歡迎收藏,也謝謝留言哦^^~

  3. 一個好的標題真的很重要 ,好標題可以吸引更多讀者進來觀看文章!

  4. 天哪~~~ 很有幫助 !!!!
    曾經看過「寫作是最好的自我投資」這本書,
    作者也有提及好的標題,能創造讀者打開率,
    版主針對下標題整理得又更具體而且詳盡,
    非常喜歡~~~~謝謝分享很受用~~~(已收藏)

    1. HI,chiu!
      嗚哇我知道!!~~~很認同寫作是最好的自我投資這句話,
      謝謝你告訴我你很喜歡的部分,對你有幫助真是太好了!!也很感謝你的分享回饋哦,感動啦~~~!!!(愛心)

  5. 寫文章寫到迷茫的時候,剛好來複習這篇,感謝版主的細心統整,讓我在迷失方向的時候又看到一道光指引~

  6. 整理分析的好清楚喔真的是好標題很重要,吸引人點擊,你的分享讓我知道未來可以怎麼下標題更好

    1. Hi Shirley!
      謝謝~因為我以前就犯過不該犯的錯誤,修改前後感覺真的差很多!體認到標題的重要性後至今也在練習更好,所以想來整理一篇標題文,一起加油~^^

  7. 我有兩篇文章都卡在第二頁進不到第一頁,這篇文章出現簡直神救援啊!我會好好檢視我的文章標題是否犯了一些錯誤!感謝你

  8. 我文章標題也想的非常久,感謝版主介紹!!
    以後下標題卡住時就來複習這篇~~收藏起來♥

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